Fifa atrasa licenciamento de produtos e abre espaço para pirataria

No Mercado Livre, uma camiseta com a logomarca oficial sai por R$ 25. Há de tudo: desde pôsteres dos estádios (que ainda não estão prontos) até capas para IPhones. Através do mesmo site, que é apenas uma interface para o comércio eletrônico e não se responsabiliza pelos produtos oferecidos, também é possível comprar chaveiros e adesivos com a marca dos Jogos Olímpicos de 2016.

A Fifa ainda não estabeleceu uma data para começar a vender os produtos oficiais da Copa de 2014. Através da sua assessoria no Brasil, a entidade máxima do futebol informou que a falência da GBG obrigou a uma reavaliação total da estratégia de marketing para o Mundial. O contrato com a Fifa tinha validade de 2007 a 2014. A empresa, com sede em Singapura, fechou as portas em novembro do ano passado, declarando ter uma dívida estimada entre 100 e 150 milhões de dólares (de R$ 161 a 241 milhões).

Mas é bom a Fifa se apressar para escolher o novo parceiro e definir uma estratégia de licenciamento e proteção dos produtos. Para se ter uma ideia, segundo o balanço disponível no site oficial, a Copa do Mundo de 2010 rendeu à entidade uma receita de 3,655 bilhões de dólares (R$ 5,884 bilhões), contra uma despesa de 1,298 (R$ 2,089 bilhões). A venda dos direitos televisivos, responsável por 65% do que entrou nos cofres da Fifa, ainda é a maior fonte de renda. Mas os direitos de marketing responderam por 44% da receita da Copa.

“A FIFA tenta ao máximo restringir a comercialização de produtos que usem marcas protegidas sem autorização”, diz a sua assessoria. “Primeiramente, toma medidas para assegurar a proteção das propriedades intelectuais em concordância com as leis de marcas e patentes vigentes. Além do mais, informa as autoridades sobre como diferenciar produtos não autorizados dos genuínos oficiais. Trata-se de uma tentativa de restringir a entrada de tais produtos no Brasil.”

Em contraste com a lentidão da Fifa, o Rio 2016 já trabalha contra a pirataria. Segundo a assessoria do comitê organizador da Olimpíada, já houve denúncias de uso indevido da marca por pessoas e empresas, que foram notificadas. “A legislação vigente no Brasil oferece ampla proteção contra o marketing de emboscada [invasão do espaço de um veículo de comunicação sem o amparo contratual] e o comércio informal, mas o Comitê Organizador Rio 2016 obteve a garantia dos três níveis de Governo de que trabalharão em estreita colaboração para modificar ou introduzir nova legislação se for necessário”, informa a assessoria.

Enquanto a Fifa discute a estratégia de marketing a três anos do mundial, o início da venda de produtos oficiais da Olimpíada de 2016 está previsto para o primeiro semestre de 2012, quatro anos antes do evento, com o lançamento de uma loja virtual. A expectativa é de que os licenciamentos movimentem cerca de R$ 1 bilhão na economia brasileira.

Leia Também

Entretenimento

A 47ª Festa da Fogueira de Jateí promete um show inesquecível com Ana Castela - A Boiadeira

MAUS-TRATOS

Cachorros são resgatados dentro de caixa em bagageiro de ônibus

TRAGÉDIA

Mulher passa mal ao ver marido infartar e morre 30 minutos depois dele

SEM ATENDIMENTO

Grávida que morreu sem atendimento 'vomitou sangue pelo nariz e boca'

VICENTINA - PROGRESSO

Prefeito Marquinhos do Dedé lidera avanço histórico rumo ao saneamento completo em Vicentina

Mais Lidas

TRAGÉDIA NAS ESTRADAS

Acidente entre caminhão e carro mata criança de 5 anos em MS

DESPEDIDA

Morte precoce de mulher abala moradores de Mato Grosso do Sul

ESTUPRADOR

Menina de 12 anos estuprada pelo padrasto disse que os dois estavam apaixonados

TRAGÉDIA NAS ESTRADAS

TRAGÉDIA: Motociclista foi arremessado, capacete soltou e pé foi decepado em acidente

DESPEDIDA

'Tão bonita e cheia de vida': morte precoce de Márcia surpreende moradores em MS