Sabão em pó Omo é a marca mais lembrada no Brasil

A marca de sabão em pó Omo é a marca mais querida do Brasil, segundo lista elaborada anualmente pela consultoria BrandAnalytics/Millward Brown com 180 marcas. A pesquisa aponta que o produto é o mais lembrado pelos consumidores brasileiros.

O Omo obteve a pontuação máxima de 16,6 na escala utilizada pelo instituto, que entrevistou 12,8 mil pessoas em todo o país. O levantamento leva em conta o nível de conhecimento da marca e a lealdade dos consumidores em relação a ela, em detrimento dos concorrentes.

Há 52 anos no mercado, o sabão em pó da Unilever está presente em mais de 75% dos domicílios no país e mantém participação de mercado de 49,3%. "O Omo é uma marca que vai além da lavanderia", afirmou Priya Patel, diretora de marketing da Unilever. "Quando perguntamos às consumidoras quais marcas elas mais lembram, a primeira é Omo."

No segundo lugar do ranking aparece a marca da rede de fast-food McDonalds, com 14,6 pontos na pesquisa. Vêm em seguida Microsoft (14 pontos), Petrobras (13,1), Coca-Cola (12,9), Smirnoff (8), Rexona (7,6), Pão de Açúcar (6,8), Bohemia (6,8) e Natura (5,7).

"Marcas são os ativos mais valiosos de uma empresa. Cumprir promessas ao entregar produto ou serviço é primordial na formação de seu valor", explica Eduardo Tomiya, diretor da BrandAnalytics e coordenador da pesquisa.

Segundo ele, as marcas fazem toda a diferença no processo de decisão do consumidor ao escolher entre determinado produto ou serviço. "A força da marca gera lealdade por parte dos consumidores", afirma.

A lista é baseada na pesquisa global de mercado BrandZ, feita pela Millward Brown Optimor com mais de 1 milhão de entrevistados em 31 países. No Brasil, foram avaliadas 180 marcas de 160 empresas --todas de capital aberto, ou seja, com ações negociadas na Bolsa.

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