O Encontro com Fátima Bernardes apresentou seu primeiro modelo de merchandising esta semana. A ação vem disfarçada de debate, em que uma consultora do Itaú Unibanco, Denise Hills, aparece no programa como uma convidada para debater assuntos ligados a finanças. As informações são da coluna Outro Canal, do jornal Folha de S.Paulo.

Globo e Itaú não falam em valores, mas as ações, com cerca de cinco minutos de duração cada, custariam em média R$ 8 milhões. O programa exibirá 16 delas ao todo. Fátima Bernardes recebe cerca de 20% desse montante.